L'idéologie de Missha est la qualité plutôt que la quantité. Missha croit que la vraie valeur d'un produit réside dans le contenu, c'est pourquoi tous leurs produits sont développés avec le plus haut niveau d'ingrédients. Missha est dans le secteur de la beauté depuis plus de 15 ans car la satisfaction du client est une priorité absolue. L'entreprise croit également en la responsabilité sociale en promouvant le recyclage et en redonnant à la communauté.